von Michael Proffe
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Jetzt laufen sie schon wieder durch die Gegend, die ersten roten Nasen.
Nein, ich spreche nicht von Karneval. Ich spreche von den ersten Sonnenbränden.
Können Sie sich noch erinnern, wie wir als Kinder mit nacktem Oberkörper den ganzen Tag draußen rumgelaufen sind?
Heute ist das undenkbar. Es gibt Regionen auf unserer Welt, da ist die Sonneneinstrahlung mittlerweile so groß, dass schon normale T-Shirts nicht mehr ausreichen. Da müssen Sie schon schauen, dass das getragene Textil genügend Sonnenschutzfaktor hat.
Das merken wir natürlich alle und auch diese Veränderung der Umwelt hat Konsequenzen, von denen ein bzw. mehrere Unternehmen profitieren.
Eines davon hat seinen Sitz in Deutschland. In Hamburg, um genauer zu sein.
Herzliche Grüße
Ihr
Michael Proffe
Nivea hilft gegen Sonnenbrand
Egal, wo und wie, wenn Sie starker Sonneneinstrahlung ausgesetzt sind, sollten Sie sich mit Sonnenschutzmittel eincremen.
Zwar sind die Sommer in unseren Breitengraden nicht so extrem wie in andern Landstrichen der Welt, aber für einen ordentlichen Sonnenbrand reicht es allemal.
Hierfür hat ein Hamburger Unternehmen eine Lösung. Sie alle kennen die Marke und Sie kennen auch alle das Unternehmen.
Jeder von Ihnen wird in seinem Leben wohl schon einmal Creme dieser Marke auf seiner Haut gehabt haben.
Wir sprechen von Nivea. Die Firma, die Nivea produziert, ist die Beiersdorf AG.
Dinge des täglichen Bedarfs und dann auch noch für jedermann – das kann sich nach einem Trendfolger anhören.
Und richtig, für mich ist Beiersdorf ein Trendfolger. Das Unternehmen stellt Produkte für ein Bedürfnis her, welches ganz viele Menschen jeden Tag haben. Und sie machen das sehr gut.
Die Marke Nivea ist weltbekannt. Gerade aber in Deutschland ist die Marke dominierend.
Werfen wir einen Blick auf die Umsatzentwicklung von Beiersdorf.
Seit 2001 hat das Unternehmen beim Umsatz stetig zugelegt, zwar nicht immer in jedem Jahr, aber die generelle Entwicklung kann man oben sehr schön sehen.
In 2015 hat Beiersdorf ein Top Ergebnis erzielt. Mit über 6,6 Milliarden Umsatz ist es das beste Ergebnis der Firmengeschichte.
Aber es ist nicht nur der Umsatz, der überzeugt, auch das operative Ergebnis ist mehr als solide.
Mit seinen starken Marken Nivea und Tesa ist Beiersdorf in der Lage, große Gewinnmargen zu realisieren. Das kann die Konkurrenz der Handelsmarken in diesem Umfang nicht.
Wir können in der folgenden Graphik sehen, wie die Marke Nivea bei den Hautcremes den Markt dominiert. Und die Stärke ist von 2014 auf 2015 sogar noch angewachsen.
Bei solchen Ergebnissen ist es nicht verwunderlich, dass die Anleger die Aktie der Beiersdorf AG mögen. Wir sehen hier einen Chart von 1987 bis heute. Die Aktie hat in dieser Zeit einen Zuwachs von ca. 4.000%.
Das ist eine sehr solide Leistung. Wie im Umsatz sehen wir auch in der Entwicklung der Aktie ein kontinuierliches Wachstum.
Zwar sehen wir bei der Aktie immer mal wieder Erholungsphasen, aber das ist nichts Außergewöhnliches. Es ist genau das, was Trendfolger ausmacht. Ein Wachstum über die Sicht von Jahrzehnten.
