• Bank of America ist 2011 die wertvollste Bankenmarke der Welt.
• Deutsche Banken gewinnen im internationalen Vergleich an Markenwert: sie machen 10 Prozent des Markenwertes aller europäischer Banken im BrandFinance® Banking 500-Ranking aus.
• Deutsche Bank, DZ Bank und Commerzbank sind die drei Spitzenmarken inDeutschland.
Die Bank of America ist derzeit die wertvollste Bankenmarke der Welt. Zu diesem Ergebnis kommt die fünfte Ausgabe des „BrandFinance®Banking 500“, eine Analyse der 500 erfolgreichsten Bankenmarken der Welt, die das Beratungsunternehmen Brand Finance Plc, London, in Kooperation mit dem Magazin The Banker jährlich veröffentlicht. Insgesamt dominieren allerdings die europäischen Marken das BrandFinance®Banking 500-Ranking: sie machen 40 Prozent des Wertes der im Ranking vertretenen Banken aus. Dabei sehen sie sich, ausgelöst durch die staatlich garantierten Kredite innerhalb der Euro-Zone, nach wie vor Problemen gegenüber, erholen sich derzeit jedoch davon. Die deutsche Banken stellen zehn Prozent des Markenwertes aller
europäischer Banken im BrandFinance® Banking 500-Ranking dar.
Im internationalen Vergleich haben die deutschen Spitzenmarken an Zuwachs gewonnen: sie bilden insgesamt einen Wert von 34,7 Mrd. US-Dollar, ein Anstieg von 6,7 Mrd. US-Dollar
gegenüber dem Vorjahr. Die Deutsche Bank, die DZ Bank und die Commerzbank führen die Riege der deutschen Bankenmarken an.
Die Deutsche Bank, die im internationalen Vergleich den 14. Rang belegt, besitzt mit 15,2 Mrd. US-Dollar den größten Markenwert aller deutschen Banken. Dieser Wert ist gegenüber dem Vorjahr um fast 54 Prozent gestiegen, was sich in erster Linie auf einen deutlichen Anstieg des erwarteten Markenumsatzes zurückführen lässt. Diese Prognosen hatten sich im Vergleich zum unsicheren Umfeld der Bank in den Jahren 2008/09 entscheidend verbessert. In dem positiven Ergebnis hat sich auch niedergeschlagen, dass die Deutsche Bank ihre Führungsposition im Privatkundengeschäft in Deutschland ausgebaut hat.
Mit einem Anteil von 29% an der Marktkapitalisierung stellt die Marke einen der wichtigsten Vermögenswerte der Bank und somit Treiber des Unternehmenserfolges dar. Dieser Wert ist vor Allem auf die Stärke und Ertragskraft der Marke zurückzuführen und im internationalen Vergleich positiv zu beurteilen.
Die DZ Bank ist die zweitstärkste deutsche Banken-Marke. Im weltweiten Ranking ist sie allerdings leicht zurück gefallen und belegt mit einem Markenwert von 4,3 Mrd. US-Dollar den 40. Platz (2010 Rang 34).
Die Commerzbank erreicht mit 3,1 Mrd. US-Dollar im Deutschland-Vergleich den dritten Rang, wobei auch ihr Markenwert zurückgegangen ist. Ein Grund dafür ist, dass die Commerzbank dem Staat 17,2 Mrd. Euro aus Rettungsfonds schuldet, was 62 Prozent des Eigenkapitals der Bankengruppe ausmacht und eine gewisse Unsicherheit im Markt mit sich bringt. Positiv ausgewirkt haben sich dagegen der Abschluss der Fusion mit der Dresdner
Bank und die Entwicklung der neuen Markenidentität als „Hausbank“.
„Die Top-Riege des Brand Finance „BrandFinance® Banking 500“-Ranking zeigt, dass einige Banken eine intelligente Markenstrategie zur Bewahrung ihres guten Rufes verfolgen, während andere einen nur oberflächlichen, weniger effektiven Aufwand betreiben“, so David Haigh, CEO von Brand Finance in London. „Bankenmarken waren nie zuvor so vielen kritischen Blicken von Verbrauchern, Kunden und Politik ausgesetzt wie heutzutage. Es ist durchaus möglich, dass einige Banken kurz- bis mittelfristig in Schwierigkeiten geraten werden, weil ihre Geschäftsstrategie in punkto Marke und Kommunikation nicht überzeugt.“
Über „BrandFinance® Banking 500“
Das Markenwertranking „BrandFinance® Banking 500“ des Beratungsunternehmens Brand Finance war im Jahr 2006 die erste öffentlich zugängliche Studie, die den finanziellen Markenwert der 100 bedeutendsten Banken-Marken weltweit analysierte. Seitdem wird sie jährlich herausgegeben. Berücksichtigt werden bei der Analyse die Daten von allen weltweit gelisteten Unternehmen. Die Studie ermittelt für jede Marke ein sogenanntes Marken-Rating und einen finanziellen Markenwert. Das Marken-Rating analysiert die Stärke einer Marke im Wettbewerbsvergleich, ihr Risiko und ihr zukünftiges Ertragspotenzial. Der finanzielle Markenwert, dargestellt in Euro und Cent, drückt die Finanzkraft der Marke aus.