Es gibt heute keine Branche mehr, die nicht auf eine umfassende Online-Präsenz angewiesen ist. Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen mit langer Unternehmenshistorie sehen sich hier jedoch vielen Herausforderungen gegenüber. Wer hier die Umstellung auf die Zukunft des Marketings nicht schafft, wird es schwer haben, neue Kunden zu gewinnen.
Digitale Präsenz schaffen
Wer in der Vergangenheit seine Kunden vor allem über Weiterempfehlungen oder das Laufgeschäft gesichert hat, findet sich zunehmend in der Position, hier umdenken zu müssen. Vor allem die nächste Kundengeneration verlässt sich auf das digitale Umfeld, um Dienstleistungen und Produkte zu finden – auch dann, wenn die gewünschte Transaktion regional stattfinden soll. Die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Kundschaft über den Metzger von nebenan online informiert, bevor sie dort einkaufen geht, ist groß. Wenn das eigene Unternehmen online nicht auffindbar ist, springen potenzielle Interessenten ab. Daher ist es wichtig, auf allen relevanten Plattformen auffindbar zu sein:
- Webseite
- Digitale Business-Register
- Soziale Medien
SEO-Marketing als Schlüssel zum Erfolg
Es ist nicht ausreichend, eine Webseite online zu stellen oder einen Insta-Account zu bespielen. Um die gewünschten Kunden zu erreichen, ist das sogenannte SEO-Marketing relevant. Darüber werden die eigenen Inhalte auf der Webseite so aufbereitet, dass User diese über Suchmaschinen wie Google leicht finden können. Professionelles SEO sollte dabei von einer erfahrenen Agentur übernommen werden. Für Laien ist es nahezu unmöglich, alle Bereiche mit hochwertigen Inhalten abzudecken.
Denn auch die kostenlosen Werkzeuge für die Suchmaschinenoptimierung erfordern ein gewisses Fachwissen, um bestmöglich genutzt werden zu können.
Änderungen finden regelmäßig statt
Der digitale Raum ist dynamisch und schnelllebig. Es kommt regelmäßig zu Änderungen aller Art. Von neuen Gesetzesvorgaben über angepasste Algorithmen bis hin zum User-Verhaltgen, es gibt viel zu beachten. Daher ist es wichtig, das digitale Marketing für das eigene Geschäft anhaltend zu optimieren. Es ist also nicht möglich, ein einmaliges Konzept zu erstellen und dies unverändert immer wieder zu verwenden. Um den ändernden Anforderungen gerecht zu werden, muss immer wieder Arbeit in das Marketing gesteckt werden.
Digitales Marketing braucht Zeit
Ob SEO-Maßnahme oder Google-Ads, Digitales-Marketing ist kein Hexenwerk. Um die Erfolge der verschiedenen Maßnahmen zu sehen, muss ausreichend Zeit eingeplant werden. Hier gilt es, Geduld zu haben und nicht frühzeitig abzubrechen. Dies bedeutet natürlich auch, dass man ausreichend Kapital einplanen muss, um diese Aufbauphase zu finanzieren.
Ein klassischer Fehler ist es, zu wenig Geld für die Optimierung der digitalen Präsenz einzuplanen. Wer hier auf billige Lösungen setzt oder zu wenig Zeit aufbringt, wird die gewünschten Erfolge kaum erhalten.
Tipp: Es lohnt sich, über eine Agentur einen maßgeschneiderten Digital-Plan zu erstellen. Dieser kann auf das jeweilige Budget optimiert werden. So ist es möglich, Teilbereiche zu stärken. Es ist nicht immer notwendig, sofort an allen Baustellen gleichzeitig aktiv zu werden. Eine umfassende Beratung von Experten der Branche hilft dabei, einen Überblick der Situation zu bekommen.