Artikel von Peter Arndt
Suchmaschinenoptimierung ist ein Dauerbrenner.
In der Branche wird davon ausgegangen, dass es bei Google ca. 200 verschiedene Faktoren gibt, aus denen sich die Suchmaschinenplatzierung errechnet. Problematisch dabei: Niemand (außer Google selbst) kennt diese 200 Faktoren genau.
Mögliche Gegenmittel sind einerseits „High-End-Suchmaschinenoptimierungen“. Hier zahlen Sie monatlich einen festen Betrag, damit Profis Ihre Internetseite regelmäßig für Google & Co. optimieren. Die Höhe dieses Betrags variiert nach Ihrem Anforderungsprofil. Einer unserer Beratungskunde zahlte bspw. monatlich 500 Euro für Suchmaschinenoptimierung (zumindest vor unserer Beratung …).
Andererseits können Vermittler auch mit recht einfachen Maßnahmen selbst für gute Suchmaschinenergebnisse sorgen. Dazu heute einige konkrete Tipps.
Unterscheiden Sie zunächst zwischen „Black Hat“ und „White Hat“ Methoden für die Suchmaschinenoptimierung. „Black Hat“ Methoden bedienen sich unlauterer Mittel, um Suchmaschinen auszutricksen und so bessere Ergebnisse zu erhalten. Davon raten wir Ihnen ab. Seien Sie sich bewusst, dass Sie sich bei der Verwendung solcher Methoden mit einigen tausend der besten Programmierer der gesamten Welt anlegen. Ihre Chance, hier zu gewinnen, sind ungefähr die eines Schneeballs in einem Hochofen.
„White Hat“ Methoden bieten Ihnen genügend Anhaltspunkte, Ihre Seiten für bessere Suchergebnisse zu optimieren. Eine der wichtigsten Entscheidungen treffen Sie bereits beim Start Ihres Internetauftritts durch die Wahl der Software für Ihre Webseite. Der Fachbegriff dafür lautet: CMS (Content Management System). Einige CMS sind inzwischen für Suchmaschinen so optimiert, dass Sie bei deren Einsatz quasi einen Suchmaschinen-Bonus bekommen. Ein Beispiel dafür ist das CMS „Wordpress“, das wir auch für unsere Internetprojekte verwenden.
Kommt ein Besucher auf Ihre Internetpräsenz, wird er einige Ihrer Inhalte lesen. Sind diese ansprechend und informativ, wird der Besucher wiederkommen. Findet er beim erneuten Aufruf Ihrer Seiten keine neuen Inhalte, wird es nicht leicht, ihn zu einem weiteren Besuch zu animieren. Ähnlich agieren Suchmaschinen, deren Bestreben es ist, den Suchenden wichtige und aktuelle Inhalte zu präsentieren. Sorgen Sie deshalb für regelmäßig neue Inhalte auf Ihrer Domain und begeistern Sie alle. Menschliche Besucher und Suchmaschinenroboter.
Viele wählen für den Namen Ihres Internetauftritts den Firmennamen und treten dann beispielsweise als www.max-mustermann.de auf. Das ist eine Möglichkeit. Eine bessere Option: Wählen Sie Ihren Domainnamen so, dass Ihr wichtigstes Suchwort darin enthalten ist. Dies gibt Suchmaschinen (und Besuchern) schon einen wichtigen Hinweis auf die Inhalte Ihrer Seiten. Welche Botschaft vermittelt bspw. der Domainname www.zielgruppen-strategie.de?
Benennen Sie auch die Grafiken auf Ihrer Seite mit den wichtigsten Keywords. „IMG_7190_200.jpg“, der Dateiname aus Ihrer Digitalkamera, gibt keine Hinweise auf die Inhalte Ihrer Seite. Heißt ein Bild jedoch „Optimierung privater Versicherungsverträge“ haben Suchmaschinen einen weiteren Anhaltspunkt, um was es bei ihnen geht.
Eine weitere, wichtige Möglichkeit zur Suchmaschinenoptimierung in Eigenregie besteht darin, Backlinks zu initiieren. Dabei verweisen andere Seiten im Netz auf Ihre eigene Internetpräsenz und geben damit das Signal: „Diese Seite ist wichtig und deshalb verlinken andere darauf.“ Achten Sie dabei auf den feinen Unterschied zwischen Do-Follow-Links und No-Follow-Links.
Wissen Sie, mit welchen Keywords Ihre Vermittlerseite bereits bei Suchmaschinen gefunden wird? Ein Blick in Ihre Webstatistik zeigt es Ihnen. Werten Sie diese Begriffe regelmäßig aus und passen Sie ggf. Ihre Inhalte entsprechend an. So bemerkte ein Vermittler, dass er mit dem Begriff „Witwenrentenrechner“ sehr viele Besucher über Google erhält. Je nach Geschäftsstrategie kann jetzt überlegt werden, diesen Begriff auszubauen und weitere Angebote dazu im Web zu hinterlegen.
Weiter geht es mit einer Suchmaschine, die eigentlich gar keine ist. Und trotzdem mit der Anzahl der Suchanfragen dort direkt hinter Google steht. Und was Sie tun sollten, um dort ebenfalls gefunden zu werden.
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Kurzvita:
Peter Arndt ist seit 1996 freiberuflich als Trainer, Coach und Berater tätig. Er hat 35 Jahre Erfahrung in der Assekuranz und beschäftigt sich seit Beginn des Internetzeitalters mit den Methoden des modernen Internet-Marketings.