von Michael Proffe
US-Homepage
https://www.proffe-publishing.com/home/
Deutsche-Homepage
https://www.proffe-publishing.com/de/home/
-
Wir klären die Generationen und ihre Namen
-
Hier kommen die Millennials
-
Unterm Strich
Das Verhalten des US-Konsumenten macht mehr als 60% der gesamten US-Wirtschaft aus.
Vielleicht war es für viele befremdlich als Präsident George W. Bush nach den Anschlägen des 11. Septembers Amerikaner im Fernsehen dazu ermutigte, einkaufen zu gehen. Er wusste allerdings, dass es nach dem Zusammenbruch der Wall Street und der Zerstörung der amerikanischen Psyche nur eine Möglichkeit gab, die US-Wirtschaft aufrecht zu erhalten: die Bürger kaufen ein und ermöglichen es den Finanzinstituten damit, sich zu regenerieren.
Das ist das extremste Beispiel der jüngsten Geschichte, welches den Zusammenhang zwischen dem US-Konsumenten und der US-Wirtschaft illustriert. Der finanzielle Zusammenbruch hatte ähnliche Konsequenzen, und die Auswirkungen sind aus dem gleichen Grund noch immer zu spüren. Der Verbraucher ringt damit, auf die Beine zu kommen.
Aber unter dieser Tatsache liegt für Investoren, die ihre Portfolios langfristig positionieren wollen, ein noch wichtigerer Aspekt. Die Art und Weise, in der eingekauft wird, verändert sich.
Die Baby-Boomer Generation erreicht den Ruhestand und lässt ihre lukrativsten Verdienstjahre allmählich hinter sich. Die jüngeren Generationen nehmen einen größeren Anteil der 200 Milliarden Dollar ein, die die Konsumausgaben der USA jährlich ausmachen.
Das bedeutet, dass selbst Menschen, die vor Jahren Investitionen getätigt haben von denen sie mittlerweile leben, sich der Veränderungen bewusst sein sollten, die jede neue Verbrauchergeneration den Märkten bringt.
Die neueste Generation, die mit ernst zu nehmendem Einfluss auf den Arbeitsmarkt stößt sind die Millennials. Sie kontrollieren bereits etwa 25% des Verbrauchermarktes und ihr Einfluss wird weiter zunehmen.
Wenn Sie mit diesen Trends Schritt halten, hilft das Ihrem Portfolio bei seinem beständigen Wachstum.
… und nicht vergessen, die Zeit läuft. Das neue Herbst Optionsschein und K.O. Paket Europa 2017 ist nur noch bis Montag zu bestellen.
Lassen Sie sich die Chance nicht entgehen. Das letzte Paket hat satte + 63 % Performance in nur 5,5 Monaten gemacht. Leser meiner Börsenbriefe und Besteller eines der letzten Pakete erhalten einen Rabatt von 200,00 €.
Das Paket und mehr Informationen bekommen Sie hier!
Herzliche Grüße
Ihr
Michael Proffe
Wir klären die Generationen und ihre Namen
Bevor wir über die neueste Generation sprechen können, halte ich es für wichtig, dass wir uns alle Generationen, die vor und nach uns gekommen sind, einmal anschauen. Wir beginnen mit der Generation, die aufwuchs als Winston Churchill, Joseph Stalin, Adolf Hitler und Franklin Roosevelt an der Macht waren.
The Greatest Generation: Das ist die Generation, die im Zweiten Weltkrieg gegen den Faschismus kämpfte. Sie erlebte die Weltwirtschaftskrise und den Aufstieg der Vereinigten Staaten zur global mächtigsten Nation. Teil ihrer Welt war die Wiedereingliederung von Veteranen des Zweiten Weltkriegs, das Erschaffen erschwinglicher Wohnräume und universitärer Ausbildungen und eine lebendige Mittelklasse.
Baby Boomer: Diese Generation beschreibt jene, die nach dem Zweiten Weltkrieg geboren wurden bis etwa 1964. Sie waren die Generation von Woodstock, Gegenkultur, Rock and Roll der Pille und einem Misstrauen gegenüber jeglicher Autorität.
Generation X: Diese Generation begann ca. 1965 und endete um 1984. Sie wuchsen in der Zeit von Vietnam und Watergate auf. Es war eine turbulente Zeit, in der die USA erneut nach ihrer Identität suchten.
Generation Y: Diese Generation ist die umstrittenste. Sie überschneidet sich über zwei Jahrzehnte mit der Generation X und den Millennials. Da es keinen signifikanten Bevölkerungsboom gab zählen viele die jüngeren Mitglieder der Generation Y zu den Millennials und die älteren zur Gen X.Millennials: Sie wurden in und um die Jahrtausendwende geboren und sind die neueste Generation, die in den Arbeitsmarkt eintritt. Sie sind auch die erste Generation, die mit ständig greifbaren Computern und Mobiltelefonen und anderen digitalen Technologien aufwuchs. Diese Generation wurde nach der Finanzkrise mit enormen Schulden aus der Studentenzeit belastet – die Kosten eines Studentendarlehens stieg seit 1985 um 500% – und lebte fast die Hälfte ihres Lebens in einer trägen Wirtschaft.Hier kommen die MillennialsWährend die Konsumausgaben anderer Generationen gut untersucht wurden und es gewisse Trends gibt, die wir von den grauwerdenden Babyboomern übernehmen – wie z.B. Gesundheitswesen, Reisen oder Wohnen – bekommen die Millennials nicht immer die Aufmerksamkeit, die sie verdienen.Ich habe hier bereits über die vernichtende Rolle der immensen Schulden für die universitäre Ausbildung geschrieben, die diese Generation zu bewältigen hat sowie über die Unterbeschäftigung angesichts der anhaltenden Flaute auf dem Arbeitsmarkt.Diese Erfahrungen haben einen neuen Verbraucher hervorgebracht und die Muster, die jetzt zum Vorschein kommen, werden diese Generation weiter begleiten. Sie kaufen anders ein als ihre Eltern und ihre Ziele unterscheiden sich zu der traditionellen Ausrichtung der damals Baby Boomer- Generation. In erster Linie ist die Vorstellung, sein ganzes Leben für eine einzige Firma zu arbeiten, für die meisten Millennials absurd. Flink und einfallsreich zu sein ist für die Erben und Mitglieder der „Gig Economy“ viel wichtiger.Eine Studie von Forbes und Elite Daily gewährt einige interessante Einblicke in die Prioritäten der Millennials. Ihre Gewohnheiten werden auch die Unternehmen und Sektoren bestimmen, die in den kommenden Jahren gedeihen oder scheitern werden.Arbeit ist primär ein Mittel zum Zweck und bei Ausgaben werden verstärkt Erfahrungen Konsumgütern vorgezogen. Anders formuliert, ein Millennial würde eher virtuell und in Teilzeit an einem Projekt arbeiten, wenn es ermöglicht, in einem Wohnmobil zu leben und in Zentralamerika surfen zu gehen, statt von neun bis fünf in einem anonymen Großraumbüro zu arbeiten, nur um sich teure Uhren und Anzüge kaufen zu können.Millennials sind ebenfalls eine Generation, die nicht mehr an Werbung glaubt. Sie verlassen sich bei Empfehlungen lieber auf Social Media.Sie interessieren sich nicht verstärkt für den Kauf eines Eigenheims. Die meisten haben nach der Uni noch mit niedriger Kreditwürdigkeit zu kämpfen und leben häufig noch zu Hause oder in dessen Umfeld. Mobilität ist wichtiger als Immobilien. Und die Lektionen, welche die Finanzkriese im Punkto Immobilienmarkt gegeben hat, werden dieser Generation immer präsent bleiben.
Technik ist ein wesentlicher Bestandteil des Lebens der Millennials. Selfies, Social Media Apps oder neue Programme für Analytics oder Online Gaming; Technologien, die das Leben leichter machen und Spaß bringen sind einfach wichtig.Millennials kaufen weniger, sind aber loyal zu Marken. Sie suchen außerdem eine starke Beziehung zu den Produkten, die sie kaufen. Unternehmen, die ihre Kunden nicht einzig als Geldgeber sehen, sondern deren Überzeugungen teilen, haben einen entscheidenden Vorteil.Unterm StrichAll dies ist Teil eines sich stärker abzeichnenden Porträts der bedeutendsten Verbrauchergeneration der letzten Zeit. Investoren müssen durch das Prisma der Millennials schauen, um zu verstehen, wie sich traditionelle Unternehmen diesen neuen Herausforderungen annehmen.Einige Unternehmen werden stur sein und erwarten, dass sich diese Generation auf die Prioritäten der älteren einstellt. Aber damit gehen sie ein großes Risiko ein.
Andere Unternehmen werden von dieser Zeit des Umbruchs außerordentlich gut profitieren.Mein Ziel ist es, den richtigen Weg zwischen Risiken und Möglichkeiten in diesem Szenario zu gehen.