Wer bis jetzt noch nicht mitbekommen hat, wie wichtig Online Marketing für die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen ist, der muss praktisch hinter dem Mond leben. Fast das gesamte Internet dreht sich am Ende nur um Werbung. Von YouTube-Videos bis zu einfachen Blog-Posts will fast jeder Inhalt im Internet etwas verkaufen. Und wenn etwas wirklich nur der reinen Vermittlung von Informationen dient, dann sind dort meistens verschiedene Werbebanner zu sehen.
Online Marketing betrifft heutzutage jeden erdenklichen Geschäftsbereich. Große Konzerne werben im Internet für ihre Produkte, Wettbüros wollen Esports Wetten anpreisen und selbst lokale Restaurants oder Läden haben oft im Internet eine geeignete Plattform für ihre Werbeaktivitäten gefunden.
Selbstverständlich gibt es im Online Marketing ständig wechselnde Trends. Diese im Auge zu behalten, ist extrem wichtig für diejenigen, die im Internet mit Marketing Geld verdienen wollen oder selbst Geld für Online Werbung ausgeben. Wir haben einige der wichtigsten Trends für Online Marketing herausgesucht und stellen diese heute vor.
1. Der Kampf gegen Adblocker geht weiter
Sie sind der größte Freund der Internetnutzer und der größte Feind der Vermarkter: die Adblocker. Da manche Websites keine Produkte, sondern ausschließlich Informationen anbieten, besteht ihre einzige Einnahmequelle aus Werbung. Diese wird von Diensten wie Google Ads bereitgestellt und ermöglicht es den Inhabern der Seite, für ihre Leistungen bezahlt zu werden.
Wenn die Besucher jedoch Adblocker verwenden, geht der Besitzer der Website leer aus. Daher ist es verständlich, dass diese schon lange den Kampf mit den Browser-Erweiterungen aufgenommen haben. Auch 2021 werden sich Google und Co. verschiedene Strategien einfallen lassen, um das Blockieren von Werbung zu unterbinden.
Bisher war die einzig effektive Strategie, dass ein Großteil der Websites die eigenen Inhalte nur dann anzeigt, wenn der Nutzer die Anzeige von Werbung zulässt. Es gibt aber noch andere Möglichkeiten, Adblockern den Garaus zu machen. Zum Beispiel könnte dies auf Browser-Ebene passieren, indem Google Chrome oder Microsoft Edge die Werbebanner auf eine Weise anzeigen, die von den Adblockern nicht umgangen werden kann. Die Zukunft wird zeigen, welche der beiden Parteien den Kampf auf lange Sicht gewinnt.
2. Die Rolle von Social Media ändert sich
Social Media Marketing ist nach wie vor ein wichtiger Eckpfeiler von Werbung im Internet. Der Beruf des Influencers ist längst keine Randerscheinung mehr, sondern ermöglicht es vielen Menschen, online Geld zu verdienen. Allerdings zeichnet sich in diesem Bereich ein entscheidender Trend ab.
Bisher bekamen die größten Influencer ein riesiges Stück des Kuchens ab, während die meisten kleineren Personen nur sehr wenig Geld machten. Dies ändert sich langsam, da viele Unternehmen immer mehr auf die kleineren Influencer setzen, um ihre Produkte zu bewerben.
Die Idee dahinter ist simpel. Auch wenn ein großer Influencer die gleiche Anzahl an Follower haben könnte wie 10 kleinere Influencer, sind diese alle an einen einzigen Account gebunden. Zudem haben die größeren Influencer mehr Verhandlungsmacht und können daher bessere Konditionen verlangen.
3. Das Ende von Google?
Google ist nach wie vor die mit Abstand größte Suchmaschine der Welt. Allerdings hat das Image des Unternehmens in den letzten Jahren stark gelitten. Ein Großteil der Menschen hat kein besonders hohes Vertrauen in den Konzern und macht sich bei der Nutzung von Google-Diensten ernsthafte Sorgen um die eigene Privatsphäre.
Von dem Ende von Google zu sprechen, ist zwar definitiv noch zu früh, aber immer mehr Nutzer wechseln mittlerweile zu alternativen Suchmaschinen oder E-Mail-Diensten. Dieser Trend wird auch 2021 anhalten und könnte irgendwann dazu führen, dass Google seine Position als unangefochtene Nummer 1 verliert.
4. Analytik der Werbemaßnahmen wird immer wichtiger
Das Thema Datenschutz betrifft nicht nur Google. Nahezu jede Website verwendet heutzutage Cookies und andere Tracking-Werkzeuge, um das Verhalten der Besucher zu beobachten und für Werbezwecke zu nutzen. Dies wird sich auch 2021 nicht ändern. Ganz im Gegenteil, wird das Thema Tracking für Online Marketing immer wichtiger, weil immer strengere Gesetze zum Schutz der Nutzer erlassen werden. Die Unternehmen müssen also immer wieder neue Wege finden, um das Nutzerverhalten zu analysieren und aufzuzeichnen.
Fazit
Online Marketing bleibt auch 2021 ein wichtiges Thema. Es ist mittlerweile erwiesen, dass Werbung im Internet extrem effektiv ist. Da die Nutzer im Internet oft freiwillig Inhalte konsumieren, die in der Realität hauptsächlich zu Werbezwecken dienen, ist diese Art von Werbung wesentlich wertvoller als zum Beispiel Spots im TV, die kaum ein Zuschauer wirklich beachtet.
Wer 2021 Online Marketing betreibt oder für Online Werbung Geld ausgibt, der sollte sich der oben aufgeführten Trends bewusst sein. Diese haben oft entscheidende Auswirkungen auf die Branche und können die eigenen Maßnahmen stark beeinflussen. Es wird interessant zu sehen, wie genau sich der Bereich Online Marketing 2021 entwickeln wird.