Content Marketing – was ist das ?
Unter Content Marketing werden alle Maßnahmen zusammengefasst, welche darauf abzielen, mit sehr guten Inhalten Kunden zu gewinnen und an das jeweilige Unternehmen zu binden. Das Marketing geht sehr weit über eine bloße Werbung hinaus, weil der Konsument meistens gegenüber klassischer Werbung bereits so abgestumpft ist, dass er diese Werbung kaum noch wahrnimmt. Hier greift nun Content Marketing ein. Mit Bildern, Videos, Artikeln, Tutorials, Spielen, Tests, Statistiken, Umfragen, Podcasts, Whitepapers sowie Studien werden alle Inhalte in den sozialen Medien, auf Webseiten und klassischen Zeitungen im Rahmen von PR und Öffentlichkeitsarbeit abgeliefert.
Eine Beziehung zu beworbenen Produkten ist beim Content Marketing subtiler und indirekter als einer direkten Werbung. Dadurch, dass dem Benutzer durch die ansprechenden Inhalte etwas Gutes getan wird, wirkt sich das Erlebnis positiv auf jedes dahinterstehende Unternehmen aus. Dieses Unternehmen kommt somit in ein gutes Licht, Vertrauen wird selbstredend aufgebaut und das Renommee wird erhöht, und das Branding gestärkt. Um die Nutzer zu erfreuen, sollte der Content hochwertig, vielseitig und kreativ sein, einen Mehrwert für die User bieten und sich auf die Zielgruppe beziehen.
Die Inhalte dienen der Unterhaltung und wecken Emotionen, informieren, beraten und sind lehrreich. Da die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer von Jahr zu Jahr aufgrund der zunehmenden Informationsflut im Internet ebenso abnimmt, geht der Trend von Content Marketing immer mehr in Richtung Infotainment.
Der Zusammenhang von Content und SEO Marketing
Sowohl bei der Suchmaschinenoptimierung als auch beim Content Marketing sind die Inhalte definitiv die Grundlage weiterführender Aktionen. Außerdem geht es bei beiden Disziplinen um eine größere Richtweite sowie Sichtbarkeit. Bei beiden dieser Gemeinsamkeiten sind sich die angewandten Methoden ähnlich, denn am Anfang steht die Ermittlung der Zielgruppen, der sich eine Keywordrecherche anschließt und der die eigentliche Konzeption folgt. Des Weiteren wiederholen sich die Prozesse fortlaufend, sodass der Weg immer das Ziel ist und mithilfe von Monitoring immer wieder nachgebessert werden kann.
Zwischen Content und SEO Marketing dominieren also die Gemeinsamkeiten, weswegen beide Begriffe nicht immer sauber voneinander getrennt werden. Alle Unterschiede werden eher mit einem Blick auf die unterschiedlichen Schwerpunkte beider Fachbereiche deutlich. Denn während sich SEO auf die Platzierung von möglichst vielen Unterseiten auf gute Positionen in den SERPs konzentriert, sind die Ziele beim Content Marketing im Sinne der indirekten Werbung durch gute Inhalte umfangreicher gefasst.
Kennzahlen von gutem Content Marketing
Die Kennziffern, um den Erfolg von Content und SEO Marketing zu dokumentieren, ähneln sich, denn viele dieser Kriterien sind bereits aus der Suchmaschinenoptimierung bekannt. Dabei handelt es sich um Parameter wie die Zahl an Impressionen, die Anzahl an Abonnements pro Kanal, die Aufrufen, die Downloads, Anzahl an Lesern und Interaktionen. Die Aktionen der Benutzer wie Likes, Shares und Comments innerhalb der sozialen Medien spielen ebenfalls eine Rolle wie die Conversion Rate und natürlich auch die Leads.
Soziale Signale, mit denen die Suchmaschinen eine Akzeptanz von Inhalten messen, ähneln sich beim Content und SEO Marketing ebenfalls stark. Auf diese Weise dienen bei beiden Disziplinen die Verweildauer, die Absprungrate, die Klickrate, Anzahl wiederkehrender Benutzer, und auch die Scrolltiefe dem Betreiber als Gradmesser für die Reaktion des Publikums. Stoßen die Inhalte auf Gegenliebe, registrieren dies Google und Co. Folglich rücken die Inhalte in den SERPs weiter auf, was abermals den Kreis an Nutzern erweitert.